È davvero possibile trovare un’azienda italiana che metta in pratica tutti i principi del brand positioning di Al Ries? Sì. SPOILER ALERT: in questo articolo mi incazzerò molto meno, rispetto al mio solito. Trovi questo argomento anche sul mio canale YouTube Altrimenti Merendiamo. Corri a vederlo, se non lo hai già fatto.  Qual è…

“Oh Frank, cosa ne pensi di Perlana? Hai guardato il nuovo spot?”  Ora, io non guardo la televisione, quindi la risposta alla seconda domanda è ovviamente no. Mentre su Perlana, invece, ho delle idee ben chiare, basate su ciò che conosco del brand fino a ora. Il brand me lo ricordo eccome, da quando ero…

In un mondo dove il mercato degli elettrodomestici sembrava già saturo e dominato da colossi con decenni di esperienza alle spalle, l’ascesa di Dyson rappresenta una storia di sfida, innovazione e successo straordinario.  Fondata nel 1991 da James Dyson, l’azienda ha iniziato il suo viaggio con un’idea rivoluzionaria: un aspirapolvere senza sacco che non perdesse…

L’unconventional marketing o marketing provocatorio di cui tanto parlano le agenzie pubblicitarie è davvero in grado di aumentare il numero delle vendite e far crescere il fatturato? Puntare esclusivamente sulla creatività è una strategia vincente, quando si programma una nuova campagna marketing? Quali sono gli elementi di marketing e brand positioning che ogni imprenditore deve…

È possibile che aziende di livello mondiale come la Coca-Cola facciano degli errori? Perché loro, che possono permettersi di assoldare le menti più brillanti e hanno al loro servizio i manager più pagati del mondo, a volte fanno dei passi falsi?  Potrebbe essere che siamo noi, comuni mortali, a non capire fino in fondo le…