“Oh Frank, cosa ne pensi di Perlana? Hai guardato il nuovo spot?”  Ora, io non guardo la televisione, quindi la risposta alla seconda domanda è ovviamente no. Mentre su Perlana, invece, ho delle idee ben chiare, basate su ciò che conosco del brand fino a ora. Il brand me lo ricordo eccome, da quando ero…

In un mondo dove il mercato degli elettrodomestici sembrava già saturo e dominato da colossi con decenni di esperienza alle spalle, l’ascesa di Dyson rappresenta una storia di sfida, innovazione e successo straordinario.  Fondata nel 1991 da James Dyson, l’azienda ha iniziato il suo viaggio con un’idea rivoluzionaria: un aspirapolvere senza sacco che non perdesse…

L’unconventional marketing o marketing provocatorio di cui tanto parlano le agenzie pubblicitarie è davvero in grado di aumentare il numero delle vendite e far crescere il fatturato? Puntare esclusivamente sulla creatività è una strategia vincente, quando si programma una nuova campagna marketing? Quali sono gli elementi di marketing e brand positioning che ogni imprenditore deve…

È possibile che aziende di livello mondiale come la Coca-Cola facciano degli errori? Perché loro, che possono permettersi di assoldare le menti più brillanti e hanno al loro servizio i manager più pagati del mondo, a volte fanno dei passi falsi?  Potrebbe essere che siamo noi, comuni mortali, a non capire fino in fondo le…

Dopo aver creato brand eterni come Nutella e Kinder, si può affermare che il genio di Michele Ferrero è stato sempre e soltanto infallibile? Purtroppo no. E con questo articolo analizzerò da vicino uno degli errori più colossali di Ferrero, affinché tu possa portarti a casa delle preziosissime lezioni di marketing e branding. A questo…